PASAR - PERBEDAAN ANTARA PENAWARAN, PERMINTAAN DAN RUMUS

PASAR - PERBEDAAN ANTARA PENAWARAN, PERMINTAAN DAN RUMUS

Permintaan adalah sejumlah barang atau jasa yang diinginkan dibeli atau dimiliki pada berbagai tingkat harga pada waktu tertentu.

Penawaran adalah sejumlah barang atau jasa yang disediakan untuk dijual pada berbagai tingkatan harga pada waktu dan tempat tertentu.

Permintaan (demand) menurut Philip Kotler: 

1. Philip Kotler mendefinisikan kebutuhan (needs) dimana manusia merasa kekurangan.dan mendefinisikan keinginan (wants) adalah kebutuhan (needs) yang dibentuk oleh budaya dan keperibadian individu. 

3. Philip Kotler mendefinisikan permintaan (demand) adalah keinginan yang didukung daya beli. 

Sebagai tambahan Hermawan Kartajaya mengatakan dalam bukunya yang berjudul Rethinking Marketing, ketika pasar sudah keluar dari monopoli karena adanya pesaing yang masuk, maka pelanggan tidak hanya memiliki kebutuhan (needs) dan keinginan (wants) tetapi mereka sudah mulai membangun harpaan (expectation) dalam benak mereka.

Demand (Permintaan), untuk memenuhi keinginan muncul permintaan

terhadap pasar yang mana terjadi jika ada kemampuan (setiap keinginan tidak

selalu diikuti oleh permintaan).

Hukum permintaan

“ Makin tinggi harga suatu barang, makin sedikit jumlah barang yang diminta ; sebaliknya makin rendah harga suatu barang makin banyak jumlah barang yang diminta”.

Hukum penawaran

“ Makin tinggi harga suatu barang, makin banyak jumlah barang yang ditawarkan oleh para penjual; sebaliknya makin rendah harga suatu barang, makin sedikit jumlah barang yang ditawarkan”.

Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan: 

a. harga barang itu sendiri. 

b. tingkat pendapatan masyarakat. 

c. intensitas kebutuhan. 

d. tingkat peradaban/pendidikan. 

e. pertambahan penduduk. 

f. selera. 

g. harga barang pengganti/substitusi.

Faktor-faktor yang mempengaruhi penawaran: 

a. biaya produksi; 

b. teknologi; 

c. harapan keuntungan; 

d. kebutuhan akan uang tunai; dan 

e. harapan harga masa yang akan datang.

Elastisitas Permintaan adalah tingkat perubahan permintaan terhadap barang atau jasa yang diakibatkan perubahan harga barang tersebut. Elastisitas Penawaran adalah tingkat perubahan penawaran atas barang atau jasa yang diakibatkan karena adanya perubahan harga barang tersebut.

PERMINTAAN

Permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang rela dan mampu dibeli oleh para pelanggan selama periode tertentu berdasarkan sekelompok kondisi tertentu. Kondisi-kondisi yang harus dipertimbangkan mencakup harga barang yang bersangkutan, harga dan ketersediaan barang yang berkaitan, perkiraan akan perubahan harga, pendapatan konsumen, selera dan preferensi konsumen, pengeluaran periklanan, dan sebagainya.

Untuk pengambilan keputusan manajerial, fokus utamanya adalah pada permintaan pasar. Tetapi, permintaan pasar semata-mata merupakan gabungan dari permintaan individual atau pribadi, dan gagasan tentang hubungan permintaan pasar diperoleh dengan memahami sifat permintaan individual.

Fungsi Permintaan Pasar

Fungsi Permintaan pasar untuk sebuah produk adalah pernyataan hubungan antara jumlah agregat yang diminta dan semua faktor yang mempengaruhi jumlah ini. Ditulis dalam bentuk umum, fungsi permintaan dapat diekspresikan sebagai :

Jumlah produk X yang diminta = QX = f (Harga barang-barang yang berkaitan, perkiraan perubahan harga, pendapatan konsumen, selera dan preferensi, pengeluaran periklanan dan sebagainya

Fungsi permintaan yang digeneralisasikan dan diekspresikan dalam persamaan diatas mendaftarkand variabel-variabel yang mempengaruhi permintaan. Untuk dipergunakan dalam pengambilan keputusan manajerial, fungsi permintaan harus dibuat eksplisit. Yaitu, hubungan antar jumlah dan setiap variabel yang menentukan permintaan harus dengan jelas dan secara eksplisit dinyatakan. Untuk mengilustrasikan apa yang terlibat, asumsikan bahwa kita menganalisis permintaan mobil dan bahwa fungsi permintaan telah dispesifikasi sebagai berikut :

Q = P++++ (Pers. 1)

Persamaan ini menyatakan bahwa jumlah mobil yang diminta selama satu tahun tertentu, Q, adalah fungsi linear dari harga mobnil rata-rata, P; Pendapatan yang dapat dibelanjakan per kapita rata-rata, Y; populasi, Pop; suku bunga rata-rata untuk pinjaman mobil (dalam persen), i; dan pengeluaran periklanan, A. Bagian a1,a2...........,a5 disebut parameter fungsi permintaan.

Dengan mensubtitusi sekelompok nilai parameter yang diasumsikan ke dalam persamaan diatas maka diperoleh :

Q = -2500P+ 1000 Y+0.05Pop-j1000000i+0.05 A. (Pers. 2)

Persamaan diatas menyatakan bahwa permintaan mobnil akan turun dengan 2500 unit utnuk setiap kenaikan $1 dalam harga rata-rata yang dikenakan; meningkat dengan 1000 unit untuk setiap kenaikan $1 dalam pendapatan yang dapat dibelanjakan per kapita; meningkat dengan 0.05 unit untuk setiap satu orang tambahan dalam populasi; menurun dengan 1 juta unit untuk setiap kenaikan satu persen dalam suku bunga; dan meningkat dengan 0.05 unit untuk setiap $1 yang dipergunakan dalam periklanan.

Permintaan Industri versus Permintaan Perusahaan

Fungsi permintaan pasar dapat dinyatakan untuk keseluruhan industri atau untuk satu perusahaan individual, walaupun variabel-variabel yang agak berbeda umjumbnya dipergunakan dalam masing-masing kasus. Yang terpenting varibel-variabel yang mewakili tindakan para pesaing harus ditekankan dalam fungsi permintaan perusahaan. Misalnya, fungsi permintaan sebuah perusahaan akn mencakup harga dan pengeluaran periklanan para pesaing. Permintaan akan produk perusahaan akan berkaitan secara nmegatif denga perusahaan-perusahaan pesaing. Demikian pula, permintaan akan produk-produk perusahaan umunya meningkat dengan peningkatan pengeluaran periklanannya sendiri, tetapi meningkat atau menurun dengan periklanan tambahan oleh perusahaan-perusahaan lain. Karena fungsi permintaan perusahaan dan industri berbeda, maka model, atau persamaan, yang berbeda harus diperkirakan untuk menganalisis kedua tingkat permintaan ini. Tetapi, hal ini tidak menjadi masalah disini, karena konsep-konsep permintaan yang dikembangkan dalam bab ini berlaku baik bagi fungsi permintaan perusahaan maupun industri.

Kurva Permintaan

Fungsi permintaan menyatakan hubungan antara jumlah yang diminta dan semua variabel yang menentukan permintaan. Kurva permintaan adalah bagian dari fungsi permintaan yang menyatakan hubungan antara harga yang dikenakan untuk sebuah produk dan jumlah yang diminta, dengan mempertahankan pengaruh semua variabel lainnya tetap konstan.

Perubahan Permintaan

Kurva permintaan mengisolasi hubungan antara harga dan jumlah yang diminta atas suatu barang, bila faktor yang dapat mempengaruhi permintaan tidak mengalami perubahan. Variabel yang dapat mempengaruhi permintaan pasar adalah:

• Perubahan Pendapatan Konsumen
• Perubahan Harga Barang yang Berkaitan
• Perubahan Ekspektasi Konsumen
• Perubahan Jumlah atau Komposisi Konsumen
• Perubahan Selera Konsumen

PENAWARAN

flowchart

Penawaran adalah hubungan antara harga dan jumlah barang yang ditawarkan. Secara lebih spesifik, penawaran menunjukkan seberapa banyak produsen suatu barang mau dan mampu menawarkan per periode pada berbagai kemungkinan tingkat harga, hal lain diasumsikan konstan.

Hukum Penawaran

Hukum Penawaran menyatakan bahwa jumlah yang ditawarkan biasanya secara langsung berhubungan dengan harganya, hal lain diasumsikan konstan. Jadi, semakin rendah harganya, jumlah yang ditawarkan semakin sedikit; semakin tinggi harganya, semakin tinggi pula jumlah yang ditawarkan.

Tabel dan Kurva Penawaran

Ada dua alasan yang menyebabkan produsen menawarkan barang lebih banyak pada tingkat harga yang lebih tinggi. Pertama, jika harga naik dan faktor lain konstan, maka produsen menjadi lebih mau untuk menawarkna barang dalam jumlah lebih banyak. Harga menjadi sinyal bagi produsen yang sudah ada maupun yang potensial mengenai imbalan atas produksi suatu barang. Kedua, harga barang yang lebih tinggi akan meningkatkan kemampuan produsen menghasilkan barang. The law of increasing opportunity cost, yang menyatakan bahwa opportunity cost atas produksi suatu barang akan semakin meningkat sejalan dengan semakin banyaknya barang yang diproduksi. Mengingat produsen menghadapi marginal cost yang semakin besar atas setiap tambahan unit output, maka mereka harus menerimaharga output yang lebih tinggi agar mampu memproduksi lebih banyak. Contohnya, saat produksi susu rendah, petani dapat menggunakan sumber daya yang paling sesuai untuk produksi susu. Dengan demikian, output yang semakin tinggi mempunyai opportunity cost yang semakin besar juga. Harga susu yang lebih tinggi menyebabkan petani lebih mampu mengalihkan sumber daya dari alternatif penggunaan yang lain. diakses, seperti hutan terpencil di Amazon, lautan penuh badai di Laut Utara, dan Tundra beku di Alaska dan Siberia.

Perubahan Penawaran

Kurva penawaran menunjukkan hubungan antara harga suatu barang dengan jumlah yang ditawarkan, hal lain diasumsikan konstan. Hal yang diasumsikan konstan sepanjang kurva penawaran adalah faktor-faktor tertentu yang mempengaruhi penawaran kecuali harga barang yang bersangkutan. Faktor-faktor tersebut adalah :

• Perubahan Teknologi
• Perubahan Harga Barang yang Relevan
• Perubahan Harga Barang Alternatif
• Perubahan Ekspektasi Produsen

sumber :

Amstrong & Kotler. 2004, Dasar-Dasar Pemasaran, PT Indeks, Jakarta.

Hermawan Kartajaya 2000. Marketing Plus 2004: Siasat Memenangkan

Persaingan Global. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

www.e-dukasi.net/mol/mo_full.php?moid=2&fname=eko103_27.htm

Arthur A., Jr. Thompson and John P. Formby ECONOMICS OF THE FIRM (Paperback - Feb 28, 1998)

Sexton, Robert L. EXPLORING MICROECONOMICS: PATHWAYS TO PROBLEM. January 5, 2004 (3rd Edition)